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蔡雯西方报纸版面变革及其动因探析下金属粉末去肉机膨松剂打号机汽车天线


2022年06月29日

蔡雯:西方报纸版面变革及其动因探析(下)

报纸对于互联的借鉴和革新 互联之于报纸的优势在于它的海量信息、链接的方便和信息呈现方式的多样性等。而其首页就是一个“橱窗”,通过点击各个标题就能链接到相关的文章。虽然,由于版面有限,无法达到信息量的无限,有不少报纸仍采取了一些积极措施来尽量弥补这些缺陷。如《今日美国》在多篇报道结尾都附有信息索引,读者要想了解更多的信息可依次查找;有些报纸,特别是小型报如《晨报》等的头版上除报头外,就是各种类型的索引和“快读框”(At-a-glance Box),建立与内页的链接,却没有一篇稿件(Text),有些类似于站的首页;大多数的报纸还充分利用各种版面元素,用好几种不同的方式共同构建一个报道(Package the News),文字+照片+示意图,在受众心理上制造出“多媒体”的印象。

将其他媒体的特色“拿来”,作为自己的再生或立足之基后,报纸版面基本定型。《今日美国》是“集大成之作”,成为报纸版面设计上的一座里程碑。自此之后,西方报纸的版面设计趋于稳定,虽千报千面,却再也没有出现设计式样的新品种。

学理研究:版面变革的理性支点

早在20世纪初,对于视觉传达设计的研究就已开始。版面设计也是其中的一个重要组成部分。不过,当时的“版面设计”研究更关拆封拉线注于招贴画、杂志和书籍,报纸版面并不受重视,设计主要还只是停留在设计新字体、偶尔设计一个新报头的层次上。但60年代后,视觉传达设计上所获得的理论研究成果,经由设计师和学者创造性的运用于报纸版面设计时,就成了促进现代版面演进的巨大力量。正如达里尔·莫恩(Daryl Moen(所指出的,“绝大多数现代设计师分属于两大思想流派:包豪斯/瑞士-蒙德里安理论及‘图钉画室’”11。“图钉画室”(Push Pin Studio)代表的传统的版式,它追求设计的装饰性、表现性和刻意的不合理性,提倡“苟日新,日日新”。“包豪斯/瑞士-蒙德里安”派代表的是现代版式。包豪斯学派本世纪初发端于德国的包豪斯学校,本是研究建筑设计的,后来,它诸多的设计理念,特别是“形式服从功能”、“设计以人为目的”等被应用到了视觉传达设计之中。50年代时,兴起于瑞士的“国际版面风格”沿用并发展了包豪斯学派有关版面设计的观念。这个学派注重实用性、正规性和合理性,提倡“保持一致、不求变化”。正是这个派别推出了流行至今的“静态式版式”和“模块化设计”。

静态式版式。“图钉画室”所倡导的动态式版式(Dynamic Page)是传统版面式样。直至70年代中通常意义上来说期,它还是们进行版面设计的首选。这个流派的设计师埃米里奥·普奇(Emilio Pucci)1974年在参加美国肯塔基州路易斯维尔报纸设计研讨会时,为《路易斯维尔时报》(Louisville Times)设计并绘制了一串各不相同的装饰性报头,并主张每天换一个,以传达一种“美的信息”。随着报纸版面的不断增加,尽快找到自己的所需就成了读者对报纸的要求。“包豪斯/瑞士-蒙德里安”派推出的“静态式版式”(Static Page)逐渐替代“动态式版式”,成为版面式样的主流。所谓“静态式版式”,即每一天的设计风格乃至设计形式均保持一致,不追求变化;同一天的报纸各叠甚至各版的设计也都大体相同,形成相对固定的“信息陈列区”,读者就可以像在超市购物一样,快速寻找到自己需要或感兴趣的信息。

模块化设计。50年代期间,瑞士兴起“国际版面风格”,它认为“无衬线的印刷版面表达今天的时代精神”,“数学格是组织信息最易读而最和谐的手法”,在版面上按预先确定的格式分配图片与文2、JGJ144⑵004 脲醛树脂外墙外保温工程技术规范 夹具选配字,但图片与文字的并置不是简单的放在一起,而是从相互结合中发展出一种形式法则。这种“风格”的核心实际就是“模块式设计”。模块式设计以格体系(Grid System)为基础,每篇稿件形成一个规则的矩形,用围框或空白将之与其他稿件分开,读者在阅读过程中就不会发生串行、误读的现象,极大方便了读者的阅读。并且,因为矩形可以放在版面的任何位置,使可以迅速撤换稿件。最初,“模块化设计”使用于杂志,直到1963年,彼得·帕拉佐对《纽约先驱论坛报》版面进行重新设计,才将“模块化设计”引入报纸设计之中。他减少每个版的报道条数,设计出较宽的栏,增加版面空白,采用合适的版面比例,合理使用照片,更好地组织辟栏和图文布局等,很好地体现了包豪斯“设计的目的是为了人”的思想。70年代《明尼阿波利斯论坛报》改版,全面采用模块式版面,让传统的“穿插式设计”退位成一种“辅助”手段。

“快读”(Fast facts机床)的观点。“快读”由美国报纸设计师霍华德提出,并付诸于版面设计实践。如在头版设计“导读”,展示内页的重要内容,使读者能快速定位,免去将一份厚报从头翻到尾的痛苦;又如,在简明的标题下设置一个“快读”题,即“事实/影响”题(Facts/Impact),或者在标题旁边用与正文有明显区别的字体、字号编排一个“提要题”(Nut Graphs),把整个报道的主要事实和对人们生活的影响简洁地标出,使读者在最短的时间内了解事件的内容及其意义;再如,现在的报纸上多用示意图来解释,使其变得直观、形象,方便读者的阅读和理解。还有,大量的留白能让版面清晰、具有呼吸感,分割稿件+配置小标题又能让读者在极短的时间内对长篇稿件的内容和结构有个基本了解。

锡拉丘兹大学(Syracuse University)的教授埃德蒙·C·阿诺德(Edmund C Qrnold)是提倡注重版面设计的先锋。早在60年代初期他就大声疾呼风格简约、富有吸引力的现代版式。他在教学过程中,培养了许多用“设计”的眼光来看待版面组合的,还通过著作和论文影响着社会,使各报开始关注报纸的版面。70年代,《纽约时报》聘请了艺术指导卢·谢尔夫斯坦(Lou Silverstein),对其灰色、枯燥和拥挤不堪的头版进行改版,使之放宽栏数,增大字体,扩增性照片和图片,并灵活运用多栏标题及版面组合。根据1984年调查,改版后的《纽约时报》成为专业版式设计者及心中“全美设计最佳”的报纸。它改版的成功,使更多的报纸开始接受“版面设计”这个概念。80年代,报界涌起大规模改版的浪潮,各报都在不断的调整版面,以使之达到符合自身定位的最佳效果。而这股浪潮一直延续至今。

宿迁

值得注意的是,报纸版面的演进并不是因为某个因素的“单兵作战”,而是以上的这些因素相互依存、相互影响、共同作用的结果:媒介间的竞争、观念的变化对印刷出版技术不断提出新的要求,刺激着它一直处于改进、优化之中;媒介竞争的压力使得们只有不断地改善版面的设计方案,让版面更具有吸引力,才能在与电视、杂志、互联等媒介争夺受众注意力的战争中赢得先机,而印刷出版技术的进步然后计算出材料的以下拉伸性能:为版面设计者们提供了无限的想象空间。

从理论上来说,只要这些因素不消亡,它们将会一直刺激着版面不断进行改良。但是,从现实来看,报纸似乎已经最终将墨水印在纸上的出版业推向了它的极限。因为,自20世纪80年代《今日美国》的出版,对报业造成巨大的冲击,从而引起报纸版面设计上的一场大革命后,近20年来,各报在版面设计上只是依自己的需要,对版面元素作了某些方面的调整和加强,并没提出什么新的设计式样。“许多印刷媒介的专业人员承认,将来不可能再出现任何新型设计、内容改进或更先进的彩色印刷”⑿。但是,这并不意味着版面设计行将终止。随着报纸数字化进程的推进,“版面设计”将更多地指向互联上的“页面设计”,而互联的多媒体化和媒介功能的融合性将使“版面”元素更为多样,设计手段更为丰富。一场以新技术为基础的版面变革将兴起在不久的将来。

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